GAMEBAR吴思谈《古剑奇谭》的品牌建设

GAMEBAR和旗下古剑品牌的建设与发展都很成功，可以和大家谈谈品牌应该怎样建设吗？在品牌运营建设的问题上，有什么经验心得可以和大家分享呢？

品牌建设，即是面向大众，传播品牌主张，建立品牌优秀形象，树立品牌在受众心中的地位，提高品牌知名度，推动受众在心中建立起对品牌的忠诚度。受众对品牌的忠诚度越高，对于品牌的了解越深，与品牌间产生的粘性也就越大，对品牌的信赖与投入也就越多。

对我们而言，GAMEBAR和古剑品牌面对的主要受众即是玩家。在面向玩家建立品牌影响力的道路上，GAMEBAR和古剑都摸索出了自己的发展之路，发展出了自己独有的品牌经营模式。

GAMEBAR和古剑的品牌建设，大体都遵循了建立、扩展、巩固三个阶段。

建立，就是首先要从自身，也就是品牌的拥有者本身建立起品牌意识，清楚品牌定位、目标、发展方向，从自身把握好品牌内涵，规划好品牌发展的道路，才有可能对外建立品牌影响力。在这一点上，GAMEBAR和古剑都有着自己清晰的定位和发展规划，并且遵循一切从玩家兴趣和利益出发的原则，做玩家喜欢的、感兴趣的游戏，力求满足玩家的全面需求，让品牌与服务都变得更有价值。

扩展，是将自己的品牌推广出去，树立品牌形象。这一步，包括宣传、合作等多角度多领域的拓展，而扩展所面对的对象，也包含各领域各层面。

GAMEBAR主张追求多元化的眼光与思考方式，古剑作为GAMEBAR旗下的重要项目，也有着同样的追求与理念。具体体现在产品上，即进行多领域、多角度的拓展，除开发产品周边，拓展周边样式等常规扩展外，尝试进行多边的合作与创作。

比如从古剑而言，古剑现已出版系列小说，完成国内首部以游戏改编而成的舞台剧的演出。而现今古剑又活跃在荧屏，电视剧在湖南卫视热播，电视剧的播放拉动各领域的人对古剑品牌产生了解并建立关注，使得古剑品牌在短时间内得到了价值最大化。微博热门话题、门户网站首页、娱乐媒体头条……到处都可见古剑品牌的身影，古剑品牌的影响力通过自身发展方向的拓展得到了最有效的建立。而之后，网络版、网页版等古剑游戏也将逐渐登场，带动古剑品牌进一步壮大，同时也带动古剑品牌的母体GAMEBAR在越来越多人心中树立起了品牌形象。

巩固，是在玩家等受众知悉品牌后，巩固品牌在其心中的地位，提高其对品牌的忠诚度、信赖度。这当中，联系品牌与受众，使两者关系更加牢固的重要因素就是"情感"，所谓的巩固，也就是要巩固品牌与受众的情感关系，加强情感沟通与交流。

在这一点上GAMEBAR和古剑的也有些经验可以和大家分享。比如我们会组织玩家及后援会参观公司，在过程中有针对性的宣传、讲解品牌信息，通过面对面的交流消除隔阂与距离感，让玩家能够切实的感受到公司的努力，感受到公司给予玩家的尊重与付出，在近距离交流中使玩家产生对品牌的"亲切感"。

另外GAMEBAR的领导组，和古剑研发团队，也都在努力与玩家进行更多互动和交流，通过亲切的沟通消除距离感。特别在品牌的发展方向上，会通过和玩家的调查与交流，去设定品牌发展目标，让玩家们可以亲自参与到GAMEBAR和古剑品牌的发展战略中，让大家感受到我们对大家意见的重视，体会到自己也可以成为GAMEBAR或者古剑品牌建设的参与者。

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